新媒体时代,政务信息标题如何写出“新意”,抓人眼球?

今天首先要关注的问题就是:新媒体时代,政务信息标题如何写出“新意”,抓人眼球?所以,即使是非常严肃的实施方案的发布,也是可以通过对标题的处理,写出新意、抓人眼球的。从以上这些标题中,我们可以看出,要让政务信息标题摆脱刻板形象、写出新意,需要注意以下几点内容:好的,以上就是今天小赢和大家讨论的如何拟写政务微信标题、抓人眼球的主要内容。

作者 | 吕小赢

你好,欢迎来到写赢职场2020,我是吕小赢。

新媒体时代,对读者注意力的争夺,进入白热化阶段。

国民总时间,已经成为了稀缺资源。不论是政府部门、传统媒体、新兴媒体,都在用各种方式争夺稀缺的注意力资源。

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在这样一个大背景下公文写作 清华,身处体制内的公文写作人员,也面临着机遇和挑战。

机遇是,我们拟写的信息,可以通过自有微信公众号、网站、微博、头条号等平台及时发布,多渠道提高工作影响力。

挑战是,我们习惯的写法、写作思路,在各出奇招的注意力争夺战中,显得有些死板、难以抓人眼球。

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当然,转型是大势所趋。目前,大部分县级政府都已经建立了融媒体中心,甚至已经开始在街镇层面布局融媒体分中心。在这场注意力争夺战中,参战者越来越多、竞争越来越激烈。

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在这样的机遇和挑战下,小赢想通过系列文章,和大家一起探讨关于公文写作人员如何在这场注意力争夺战中突围,顺利转型的话题。

今天首先要关注的问题就是:新媒体时代,政务信息标题如何写出“新意”,抓人眼球?

我们先来看一组标题的比较:

标题1:**市发布进一步落实生活垃圾源头减量推行光盘行动的实施方案

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标题2:生活垃圾源头减量+光盘行动,沪发布实施方案!

第二个标题是9月4日在“上海发布”微信公众号上推送的关于进一步落实生活垃圾源头减量、推行光盘行动的实施方案的标题。

第一个标题则是小赢根据这篇推文的内容,拟写的体制内常见标题。

首先,我们来看第一印象。第一个标题,很传统,遵循“主语、谓语、宾语”的结构,较好概括了推文内容,但是比较平淡,用小赢认识的某记者朋友的话来说,就是比较生硬。

第二个标题,则是采用了关键词提取的形式,也完整概括了推文内容,但用语更加简洁,对读者来说也更有吸引力。

我们再俩看看字数,第一个标题用了29个字,第二个标题用了22个字(加上3个标点)、实际字数只有19个字,显然第二个标题更有优势。

对标题的第一感觉,也正是决定读者是否会点开一篇文章最重要的因素。可以想见,同样的内容,如果选择了第一个标题类型,那么打开率肯定比第二个标题少。

所以,即使是非常严肃的实施方案的发布,也是可以通过对标题的处理,写出新意、抓人眼球的。

再举个例子,我们来看看**市委常委会的政务信息标题。

标题1:市委常委会今天下午举行会议

标题2:市委常委会今天传达学习了这三项重要精神!

第一个标题,告诉我们一件事儿,就是今天市委常委会开会了,但是具体议了什么内容,并不清楚。这也是我们在拟写会议类政务信息标题时经常会出现的问题。

类似的标题还有:“**区召开党风廉政教育月动员会”、“**市召开**码应用服务新闻发布会”等。

这些标题的作用,就是告诉大家**区、**市开了这样一个会。对**区、**市来说,召开会议是非常重要的一项工作,对于工作推进有着重大意义。但问题是,对读者来说,并不关注是否开会了,他们关注的是有没有和他们自己工作、生活密切相关的内容。

所以,“**区召开党风廉政教育月动员会”的微信推文标题是“补齐短板、落实责任、完善监督!**区召开党风廉政教育月动员会”。通过摘取领导讲话、工作部署中的关键词,充实标题信息量,让读者从标题中就知道了此次教育月开展的重点内容。

“**市召开**码应用服务新闻发布会”的标题是“刷码看病、乘坐地铁公交、办理政务服务……今天的发布会介绍随申码的新应用新服务”。通过列举随申码的适用场景,让读者更有代入感和参与感,这样也就更有动力去打开文章链接、一探究竟了。

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类似的例子还有很多。从以上这些标题中,我们可以看出,要让政务信息标题摆脱刻板形象、写出新意,需要注意以下几点内容:

1、尽可能地充实标题信息量。不论是概括会议主要内容,还是列明会议主要议程,我们不能再按以往简单的告知体来拟写新媒体时代下的信息标题了。

在有限的字数里,要尽可能地给到读者更多的信息量,不仅要告诉读者我们开了个会,还要告诉读者议程是什么、有什么重点内容,这样,才能激发读者进一步阅读的兴趣。

2、尽可能地提升语言简练度。从垃圾分类减量、推进光盘行动这个标题我们可以看出,传统标题和微信标题的信息量是一样的,但是微信标题通过用数学符号“+”连接关键词的形式,让重点更加突出,自然也就更加抓人眼球。

3、尽可能地提升读者代入感。以随申码新闻发布会为例,在告诉大家我们举办了这样一个新闻发布会之前,先列举了三类常见的随申码使用场景,这就把读者的日常生活与发布会主题建立了密切联系。

一般来说,大家都对与自己有关的事情更感兴趣。那么,文章的打开率显然会更高。

好的,以上就是今天小赢和大家讨论的如何拟写政务微信标题、抓人眼球的主要内容。

时代在变化,我们唯一能做的就是转变+适应,这个过程很不容易,小赢也花了一两年的时间才转过弯来,原先一直觉得新媒体写作与传统公文写作无关,但真正的公文写作高手,是能够同时hold住这两类写作场景的,这也是小赢现在的努力方向。

大家在政务信息标题写作中有什么想法和思考,欢迎留言讨论。也欢迎大家添加小赢微信号公文写作 清华,期待更多交流。

作者:吕小赢(ID:yingxiaobai2018),8年公文写作经验,清华本硕,多次获得市级调研、信息各类奖项。致力于分享从公文写作小白到单位笔杆子的进阶之路,一起学习公文写作经典书籍,助你打磨好公文写作核心竞争力、写赢职场。微信公众号:写赢职场2020(ID:xieyingzhichang2020)。

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